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电影电视网剧公司的跨界行为是以围绕产业链的细分领域而进行，具备清晰盈利模式的手游业务成为诸多电影电视网剧公司参投的重要对象；宣发部分受到互联网的影响最为直接，因而也成为电影电视网剧公司加强产业链整合力度的关键节点。通过对外并购、产品研发等手段覆盖在线购票相关业务。

2015年上半年，电影衍生品的概念开始热闹起来，阿里影业、中影股份、微信电影票、猫眼电影、时光网等影业公司或票务电商平台都将电影衍生品作为布局电影电视网剧全产业链的重要一环，并且有的已有实质性的动作。　

作为电影产业国家队龙头老大，中国电影股份有限公司（简称“中影股份”）已启动衍生品战略，成立专门项目公司、尝试通过“授权与多渠道销售”的模式打造国内电影衍生品*一品牌。2015年4月和6月，其先后和兄弟、派拉蒙影业达成衍生品战略合作。目前，中影股份已在北京开设两家衍生品试营店。

乐视影业也开始结合内容产品明星效应的爆发和资源传播，做快时尚的衍生品。背靠强大资本支撑的阿里影业整合旗下资源，搭建快速、便捷购买正版电影衍生品的电商平台。

京东也在2015年上半年推出了与电影衍生品相关的大型活动，联合知名品牌和商家开展联合促销，销售额显著。



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